2012（南京）中國戶外廣告論壇在寧召開。此次論壇由中國廣告協(xié)會、南京市人民政府主辦，市工商局、省廣告協(xié)會、市廣告協(xié)會承辦。論壇間隙，本報記者專訪了中國廣告協(xié)會會長李東生。

 

“食品等易耗消費品最需要做廣告”

記者：上市公司2012年一季報披露顯示，食品、飲料行業(yè)銷售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。有人得出食品行業(yè)“不吹不行”的判斷。你怎么看待這個問題？

李東生：從全世界來看，食品、化妝品等易耗消費品都是最需要做廣告的，確實“不吹不行”，因為它們同質(zhì)化現(xiàn)象相對比較嚴重，科技含量相對不高。但“吹”也要實事求是地“吹”，不能虛假夸大宣傳，否則將會受到執(zhí)法部門查處。

“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來”

記者：目前，全國廣告業(yè)發(fā)展整體狀況如何？

李東生：這幾年，全國廣告業(yè)的發(fā)展非常迅速，尤其是在北京、上海、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。用一句比較形象的話說，就是“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來”。

首先，國家相關(guān)部門對廣告業(yè)的發(fā)展空前重視。去年以來，國家工商總局等部門先后出臺了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》、《關(guān)于推進廣告戰(zhàn)略實施的意見》等一系列政策和文件，許多地方也出臺了一系列扶持廣告業(yè)發(fā)展的文件。

其次，全國率先成立了首批9家國家級廣告產(chǎn)業(yè)園，其中包括南京的1家。

另外，廣告經(jīng)營者信心百倍，積極性很高。這次論壇，全國廣告業(yè)界代表就來了400多位，會議室爆滿。有不少人還找熟人“打招呼”，希望以后也能參加類似的活動。

“南京創(chuàng)新資源豐富”

記者：你覺得南京發(fā)展廣告業(yè)有哪些優(yōu)勢或不足？廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該如何發(fā)展？

李東生：南京是個創(chuàng)新資源豐富的歷史文化名城，首批9家國家級廣告產(chǎn)業(yè)園既然能有1家落戶南京，就已充分說明對南京優(yōu)勢的看重。而且，今年應(yīng)該說是國家工商總局與南京聯(lián)系最緊密的一年，國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)多次到南京調(diào)研，此前的全國廣告工作會議及此次論壇也都是選在南京召開。廣告產(chǎn)業(yè)園是個新事物，各地現(xiàn)在都還處于摸索階段，但我相信南京應(yīng)該能為全國廣告業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗。

“車身廣告爭議凸顯法律法規(guī)不完善”

記者：前不久，常州工商對私家車車身廣告開出首張罰單，引發(fā)業(yè)界關(guān)注和熱議。你怎么看待車身廣告這類新型廣告載體？

李東生：這些都是廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新問題。廣告載體這幾年也在不斷發(fā)展，但各地相關(guān)的法律法規(guī)并不統(tǒng)一，也不完善，比如車身廣告算不算戶外廣告，就有很大爭議。所以，各地相關(guān)部門要加強協(xié)調(diào)，妥善解決，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范其發(fā)展，而不是全部一棍子打死。