那么，究竟如何植入廣告才既不會(huì)引起觀眾反感，又不影響觀影效果，順其自然呢？下面，就讓我們一起分析一下吧！
1、 順應(yīng)劇情發(fā)展，不可強(qiáng)行植入
如果一部影片只是為了賺取廣告費(fèi)用而隨意的植入廣告，那這部影片注定是失敗的。不僅影片會(huì)被這些略顯突兀、莫名其妙的植入式廣告撕得七零八落，而且劇情的發(fā)展也會(huì)不自然。正確的植入方式，應(yīng)該順應(yīng)劇情發(fā)展，自然而然地出現(xiàn)，自然而然地消失，不會(huì)給觀眾朋友造成任何反感。
2、 植入廣告，要有品位符合自身氣質(zhì)
影片植入廣告，一定要符合影片的調(diào)性，不能隨意植入，讓金錢的“銅臭味”沾染了你對(duì)電影內(nèi)涵的追求，有損自身形象。否則劇情再好看，觀眾也會(huì)覺得有山寨的味道。比如，古裝劇中不能出現(xiàn)手機(jī)品牌，時(shí)尚都市白領(lǐng)不能開個(gè)QQ招搖過市等等。
3、 廣告植入數(shù)量恰到好處，不易過多
讓好的影片贏取利益，應(yīng)靠的是票房，而不是廣告費(fèi)，若在90分鐘的影片中，每隔3-5分鐘就是一個(gè)廣告，那這部影片一定會(huì)遭人唾棄。觀眾花錢進(jìn)場(chǎng)為的是看演員，看劇情，而非一個(gè)又一個(gè)的廣告，一個(gè)又一個(gè)的品牌。所以，在影片中植入廣告，適當(dāng)即可，切記多多不一定會(huì)益善。
7月6日，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，姚晨、高圓圓、趙又廷、王學(xué)圻、王珞丹等人主演的電影《搜索》已在各大影院正式公映！影片上映多日，票房不斷高升，再次奠定了陳凱歌金牌導(dǎo)演的地位，高圓圓無與倫比的演繹技巧也備受人們稱贊！而這部影片在廣告植入上也做的非常到位，不僅沒有影響影片劇情，同時(shí)又贏得了觀眾朋友的一致好評(píng)。
陳凱歌導(dǎo)演也曾在媒體見面會(huì)上說：植入廣告如果是劇情所需要的，沒問題；與劇情無關(guān)的，最好不做。這點(diǎn)他做到了，比如強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡植入的就十分到位。影片開場(chǎng)時(shí)，高圓圓沐浴過后，習(xí)慣性的將強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡戴起，這個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，既將品牌帶出，又符合劇情要求，同時(shí)也表示了強(qiáng)生美瞳隱形眼鏡在現(xiàn)代都市女性心中的地位，恰到好處，一舉多得，確實(shí)現(xiàn)實(shí)了品牌與影片的利益雙贏。
影片中有寶馬植入是常有的事情，此次《搜索》也不例外，它們?cè)谟捌幸采跏菗屟郏MW-7系： 片中上市集團(tuán)老總-沈流舒所乘坐的寶馬的旗艦車型7系列是成功人士的首選。BMW-Z4： 影片沈流舒的老婆莫小渝所駕駛的是一輛全新BMW Z4，也是影片的一大亮點(diǎn)！兩輛車子的植入既不顯突兀，又順理成章，符合劇情需要。
手機(jī)早已成為現(xiàn)代人必不可少的通訊工具之一，在《搜索》這部影片里，摩托羅拉手機(jī)的植入也變得合乎情理！在劇中，一段公交車上的錄像引發(fā)了一系列故事劇情，若此時(shí)沒有手機(jī)的植入，又如何做到順理成章呢？影片通過攝像功能、拍照功能、通話效果、以及很多輔助功能來全方面凸顯摩托羅拉手機(jī)的優(yōu)越性，又不過于做作，真正實(shí)現(xiàn)了自然而然的廣告植入。
《搜索》品牌植入的過程對(duì)于中國企業(yè)有了一定的指導(dǎo)意義，怎么能在電影設(shè)定、品牌文化差別上達(dá)成共識(shí)，或許需要更多的時(shí)間去考量。相信在未來的電影界，會(huì)有越來越多熟悉的品牌植入到影片中，也相信未來廣告的植入會(huì)更加合理化，科學(xué)化，讓我們一同拭目以待。
